재테크
마케팅- 마케팅 환경 분석
1. 마케팅 환경 기업의 마케팅 활동에 영향을 주는 환경 요인은 거시환경, 시장환경, 경쟁환경, 자사환경, 고객환경으로 구분할 수 있습니다. 이 환경 요인 중 내부 통제가 불가능한 환경 요인은 기업이 적절히 대응해 나가기 위해 모니터링을 위한 주기적인 조사가 수반되어야 합니다. 구 분 내 용 거시환경 인구통계적, 정치적, 기술적, 경제적, 법률적 요인 등 시장환경 시장매력도, 시장규모, 시장성장률, 제품수명주기, 판매주기성, 시장수익성 등 경쟁환경 경쟁자의 수, 경쟁자의 특성, 경쟁의 범위 등 자사환경 사업부의 강점과 약점 등 고객환경 고객의 구매의사결정 과정 등 2. 경쟁환경 분석 (1) 경쟁의 범위 (2) 경쟁자 분석 방법 ① 브랜드 전환 매트릭스: 구매빈도가 높은 세분시장에서 가까운 경쟁자들 간에 ..
